如何在晕轮效应下做好投资决策
同样是在那一周，美国银行(Bank of America)宣布从伯克希尔·哈撒韦(Berkshire Hathaway)公司获得了50亿美元投资。伯克希尔董事长沃伦·巴菲特(Warren Buffett)投下的这一信任票不仅使美国银行股票市值在当天盘中高点时上升180亿美元，而且可能使巴菲特持有的花旗集团(Citigroup)和富国银行(Wells Fargo)等其他银行股市值也增加了数十亿美元。
在这两个案例中，发挥作用的都是心理学家所说的“晕轮效应”。这是人类一种奇怪的思维习惯，我们会把对事物某一方面产生的强烈印象套用在对该事物其他方面的评价中。这种效应最初是美国陆军(U.S. Army)在几十年前提出的，当时那些在某一项考核（比如整洁度）中被军官判高分的士兵在完全不相干的考核项目（如忠诚度和体能）中往往也能获得高分。
一家公司的光环可以来自很多方面。当消费者知道一家公司盈利水平高时，他们会更容易相信这家公司产品质量好，广告也真实可信。这有助于建立消费者忠诚度，增强公司竞争力。此外，如果你喜爱一家公司的产品，你会自然而然地认为这家公司管理水平也较高。
乔布斯为苹果公司产品笼罩的酷酷光环让消费者成为苹果虔诚的信徒，这其中有许多人会不假思索地拿起自己的Mac电脑或iPad购买苹果股票，用IPhone来查看股价。乔布斯那精妙绝伦的设计思路让苹果公司的所有产品（还有包括公司股价在内的一切）都散发着诱人的光彩。苹果那些狂热的粉丝才不会相信乔布斯的辞职会让这神奇的光环消失呢。
同样，巴菲特正派的作风以及无可匹敌的投资记录也能为他所购买的股票笼罩上暖暖的光环。2008年，巴菲特的入股也让高盛集团(Goldman Sachs Group)与美国银行一样获得了提振。这在一定程度上是因为许多基金经理和无数散户投资者会跟风而上，跟进巴菲特进行的一切交易。
在这两个案例中，发挥作用的都是心理学家所说的“晕轮效应”。这是人类一种奇怪的思维习惯，我们会把对事物某一方面产生的强烈印象套用在对该事物其他方面的评价中。这种效应最初是美国陆军(U.S. Army)在几十年前提出的，当时那些在某一项考核（比如整洁度）中被军官判高分的士兵在完全不相干的考核项目（如忠诚度和体能）中往往也能获得高分。
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